Allyson Felixová, nejúspěšnější žena v historii olympijské atletiky, založila společnost Always Alpha, která se zabývá sportovním managementem pro ženy. Společnost je novou dceřinou firmou společnosti Dolphin, která se zabývá zábavním marketingem, produkcí a vývojem obsahu. K Felixové se připojil obchodní partner a bratr Wes Felix a sportovní manažerka Cosette Chaput.Společnost Always Alpha podporuje postavení moderních žen, aby překonávaly bariéry a vytvářely lepší budoucnost na hřišti i mimo něj.
Nejlépe hodnocená americká atletka v historii olympijských her si v roce 2019 získala celonárodní pozornost, když se veřejně rozešla se svým sponzorem, společností Nike, kvůli jeho neférové politice, pokud jde o těhotné atletky. V roce 2021Felixová představila vlastní značku tenisek, kterou založila společně se svým bratrem a která se jmenuje Saysh.