16. října 2023
Pivovary Bitburger se stanou oficiálním partnerem příštího fotbalového mistrovství Evropy, které se bude konat v roce 2024 v Německu. Bitburger bude oficiálním pivem šampionátu, produkty značky budou dostupné exkluzivně na stadionech a v oficiálních fan zónách a při akcích v různých německých městech. Dalšími národními sponzory jsou německý Telekom, dopravní společnost Deutsche Bahn či pojišťovna Ergo. Turnaj budou sponzorovat i další firmy, jako jsou například Hisense a Engelbert Strauss.