Decathlon pokračuje ve své expanzi v Německu s ambiciózními plány: francouzský prodejce a výrobce sportovního zboží plánuje do roku 2027 investovat přibližně 100 milionů eur, aby dosáhl počtu 150 provozoven. Tato částka má být použita jak na otevření nových provozoven, tak na modernizaci stávajících obchodů. Cílem je do tří let rozšířit síť prodejen na 150 míst, z nichž 60 má být nově otevřených. K posledním otevřeným prodejnám Decathlon na německém území patří obchody v Postupim, v Hamburku, Mnichově nebo Giessenu.
Decathlon vyvinul nové koncepty, aby se přiblížil svým zákazníkům, kteří mají rádi sport. Kromě multisportovních prodejen s prodejní plochou 1 800 až 8 000 m2, které nabízejí široký sortiment a prostorné testovací plochy, se společnost v budoucnu zaměří také na menší formáty. Tyto nové prodejny o rozloze 500 až 1 500 metrů čtverečních budou otevřeny ve frekventovaných nákupních centrech a centrech měst. „Chceme být zastoupeni na 15 nejvýznamnějších pěších zónách v Německu, aby naši zákazníci mohli Decathlon integrovat do svého každodenního života,“ vysvětluje Stefan Kaiser, ředitel pro nemovitosti společnosti Decathlon Germany. „Naší vizí je realizovat do roku 2027 kontaktní místo Decathlon v okruhu 20 minut od každého obyvatele Německa, abychom se přiblížili našim zákazníkům a zvýšili povědomí o naší značce.“ Decathlon plánuje také specializované prodejny pod názvem Decathlon Connect. Ty se zaměří na vybrané sportovní oblasti, jako jsou horské sporty nebo mobilita, a na ploše 400 až 800 metrů čtverečních budou nabízet sortiment přizpůsobený místním potřebám.
Rodina Connect bude zahrnovat i další inovativní formáty. Patří k nim prodejny zaměřené na zboží denní potřeby, jako jsou rukavice nebo sportovní oblečení, umístěné v důležitých centrech, stejně jako speciální pobočky vlastních značek Expert Brands, jako je například značka závodních kol Van Rysel. Decathlon také hledá partnerství pro koncepty shop-in-shop. Cílem je vytvořit úzkou síť prodejen v deseti největších německých městech, která bude optimálně přizpůsobena regionálním požadavkům.
Do strategického plánu patří také rozšiřování sítě opraven, kterých má po celém Německu vzniknout asi deset ke třem stávajícím. Během tří let se má počet oprav zvýšit ze 120 000 na 500 000. Zároveň opravny pomalu rozšiřují tento servis i směrem k cizím značkám.