3. května 2022
Poradenská společnost Brand Finance hodnotí každý rok 5000 největších značek a sestavuje kolem stovky žebříčků z různých průmyslů a zemí. Brand Finance Apparel 50 představuje 50 nejhodnotnějších značek oblečení.
Zpráva pro rok 2022 ukazuje měnící se profil tohoto trhu. Vzestupnou tendenci mají sportovní a luxusní značky, menší zájem prokazuje trh o levnější, rychloobrátkovou módu. Mezi 50 značkami se hodnota sportovních zvýšila v tomto roce o 10 % (ze 68 miliard dolarů na 74 miliard dolarů), hodnota značek luxusního oblečení vzrostla o 21 % ze 103 miliard dolarů na 125 miliard dolarů a hodnota levnějších značek oblečení poklesla o 7 % (ze 44 miliard na 41 miliard dolarů).
Pandemie také ukázala také trend k vyššímu zájmu o pohodlné sportovní a athleisure oblečení než klasické, jak dokazují údaje níže. Během této doby se zvýšila poptávka po online nákupech díky uzavřeným kamenným prodejnám. Problémem se to stalo pro obchody s levnou módou, kterým tak díky přidaným hodnotám jako jsou náklady na logistiku a dodání byl narušen model zakládající se na levné ceně v kamenné prodejně a vedlo to také ke snížení hodnoty značek ukazující se v pořadí Brand Finance.
Nejvyšší místo žebříčku obsadila již poosmé značka Nike, jejíž hodnota se zvýšila o 9 % na 33,2 miliardy dolarů. Za ní se u sportovních značek oblečení umístil Adidas (nárůst o 2 % na 14,6 miliardy dolarů), který byl v celkovém pořadí 5., Puma (+13 %, 4,5 miliardy dolarů) a Lululemon (+28 %, 4,2 miliardy dolarů). Skechers (+68 %, 3,2 miliardy dolarů) a Li-Ning (+68 %, 2 miliardy dolarů) obsadily sice 33. a 44. pozici, ale patří mezi značky s největším růstem.
U módních značek se na prvním místě umístila Zara (-1 %, 13 miliardy dolarů), H&M (+3 %, 12,7 miliardy dolarů), Uniqlo (-26 %, 9,6 miliardy dolarů) a Primark/Penneys (-10 %, 2,2 miliardy dolarů).
Luxusní značky se umístily v celkovém pořadí velmi dobře. V první desítce bylo zastoupeno hned pět z nich. Druhé místo v celkovém pořadí obsadila značka Louis Vuitton (23,4 miliardy dolarů), za ní skončily značky Gucci (18,1 miliardy dolarů) a Chanel (15,3 miliardy dolarů). Šestou pozici obsadil Hermés (13,5 miliardy dolarů), na devátém místě se umístil Cartier (12,4 miliardy dolarů).