Podle průzkumu organizace Women's Sport Trust (WST) 67 % z celkového počtu zhlédnutí na TikToku týkající se sportovců týmu Velké Británie, kteří soutěžili na olympijských hrách 2024 v Paříži, pocházelo z obsahu, v němž vystupovaly ženy. Videa se sportovkyněmi tvořila 69 procent všech videí týmu GB. Nejvíce zhlédnutí zaznamenala atletka Lina Nielsen – bylo jich více než 28 milionů. Nejvíce z britských paralympioniků zaznamenala powerlifterka Lottie McGuinness a to 2,3 milionů zhlédnutí. 60 procent všech zhlédnutí paralympijských sportovců GB, kteří soutěžili v Paříži, pocházelo z obsahu vytvořeného závodnicemi.
Ženy tvořily 52 procent diváků BBC na olympijských hrách, u olympiády se jednalo o podíl 55 procent. Čtyři ze šesti nejsledovanějších videí na TikToku nahraných britskými sportovci během olympijských her v Paříži pocházejí od sportovkyň, na prvním místě se umístilo video hráčky sedmičkového ragby Ellie Boatman.
Ze všech britských sportovců aktivních na TikToku během pařížských olympijských her bylo 66 % žen, oficiální účet týmu GB věnoval 36 % svého videoobsahu sportovkyním. 22 procent obsahu vytvořeného účtem ParalympicsGB se týkalo výhradně sportovkyň.
Pokud jde o další události, Wimbledon věnoval 29 procent svých příspěvků na TikToku sportovkyním, zatímco 50 procent obsahu se týkalo pouze sportovců. K této nevyváženosti došlo navzdory zjištění WST, že 58 procent televizních diváků BBC, kteří sledovali Wimbledon, tvořily ženy. „Zviditelnění ženského sportu je o poskytování příležitostí,“ řekla Tammy Parlour, výkonná ředitelka WST. „Sportovkyně měly svobodu dokumentovat hry ze svého vlastního pohledu, a to umožnilo vznik příběhů, od videí ze zátahů až po zákulisí olympijské vesnice. Bylo to zábavné a poutavé a poskytlo to prostor méně známým sportovcům, aby se zviditelnili.
„V Paříži kreativita našich sportovkyň na sociálních sítích umožnila vyprávět více příběhů a slyšet širší a rozmanitější spektrum hlasů, což je pro ženský sport vždy pozitivní.“