19. srpna 2018
Outdoorový specialista The North Face otevřel v nadmořské výšce 2 100 m n. m. ve Val San Nicolo Dolomitech svůj pop-up bivak v rámci projektu Pinnacle, který proběhl koncem července. V rámci tohoto projektu se uskutečnilo několik akcí ve znamení outdooru, módy, designu a hudby. Lákadlem pro dvouhodinovou túru k bivaku byla také možnost dražby několika věcí. Tři batohy a pět bund s originálním věnováním poskytli organizátorům akce ambasadoři značky The North Face. Aukce bylo však možno se zúčastnit i elektronicky. Zisk z prodeje je určen pro horské projekty.
Tuto akci má společnost The North Face zopakovat ještě v září v Berlíně a o měsíc později v britském Manchesteru. Po skončení akce v italských Dolomitech se však objevily velmi kritické hlasy na adresu firmy. Problémem bylo uzavření celého údolí na tři dny a umožnění vstupu pouze pozvaným či zástupcům tisku a ambasadorům firmy. Nevole vládla také nad umístěním reklamních stanů na alpských loukách či časté přelétávání helikopter.